Актуально о молодежной политике: @youthpolicy специально для @bigtransfer2024
2020-й привел к масштабным трансформациям молодежной политики, сделав социальные сети и интернет ключевым пространством ее реализации. Поле, на которое прежде акторы посматривали лишь «из-за угла», теперь стало единственно возможным вариантом коммуникации с молодежью. Однако, несмотря на официально позитивные показатели охвата различных онлайн-мероприятий, высококонкурентная интернет-среда не отреагировала на присутствие официальной молодежной повестки. Почему? Во-первых, не стоит заблуждаться относительно миллионных охватов очередного эфира в ВК, которые каким-то образом достигнуты подрядчиками. Тем более не надо сравнивать этот трафик с просмотрами у Дудя (да, было и такое). Специфика подсчета просмотров для официальных отчетов не всегда входит в соответствие с реальной вовлеченностью зрителей. Иными словами, реальные данные по охватам несколько пессимистичнее. Поэтому важно прорабатывать органику, бороться за внимание аудитории. На этот счет руководитель Росмолодежи Александр Бугаев высказался дипломатично, но доходчиво: «Наша задача – чтобы нас не скроллили в инстаграме». Как бы упрощенно это ни звучало, но именно в решении этой задачи скрыт успех молодежной политики «новой волны», конкурентной и диалогоспособной.
Во-вторых, как правило, онлайн-активности распространялись на лояльную аудиторию, которая тем или иным образом уже была включена в мероприятия молодежной политики. Работа по вовлечению нейтральной и нелояльной молодежи, экстенсивное развитие коммуникаций, то есть те возможности, которые дает интернет, были реализованы лишь отчасти. И это остается серьезным вызовом молодежной политики всех уровней.
В-третьих, необходимо избегать квазипубличности: не декларировать диалог и открытость, а реально стать активным участником этого диалога. Присутствие в общем публичном поле купирует ограниченный и удобный коммуникационный сценарий, который давал возможность лишь воспроизводить собственный контент. Теперь как никогда важно замечать и комментировать обстоятельства и проблемы, актуальные для широкой общественности, прежде всего для молодежи.
При этом ряд коллег из регионов, курирующих молодежную политику, осознали, что в основе их эффективности уже давно лежит не численность участников очередного лампового круглого стола, а достижение результатов через управление сложной сетевой коммуникацией, в которую они стали включаться через персональное присутствие в телеграме. Отмечается и наличие профильных каналов, освещающих локальную молодежную политику. Нерафинированная среда телеграма дала возможности как для трансляции собственной позиции, так и для получения неудобных вопросов и зачастую критической обратной связи. Конструктивная работа именно с этой повесткой гарантирует транспарентность и позволяет расширить орбиту влияния и органичные охваты молодежной политики.
Параллельный вектор интеграции федеральных практик в региональную молодежную политику также продемонстрировал некоторую обособленность. На местах готовы инвестировать в весьма узкий перечень федеральных технологий: прежде всего это творческие резиденции «Таврида-Арт» и форум «Территория смыслов». Однако даже наличие этих кейсов говорит о сформированном диалоге между центром и субъектами.
Волонтерство, которое в последние годы находилось под пристальным вниманием Главы государства, стало индикатором не только социальной, но и политической трушности, проявлением патриотизма и реализацией национальных ценностей. В этой связи вполне отчетливые перспективы перед предстоящими в 2021-м году выборами обрели лидеры волонтерского движения. С одной стороны, это может вызывать вопросы, а с другой – добровольчество является одним из лучших фильтров для современного политического лидерства.
Стоит отметить, что включенность различных акторов в федеральную молодежную повестку гарантирует им не только ресурсную поддержку, но и внимание первых лиц страны. Особенно сейчас, в период острого запроса на реализацию позитивных сценариев.
Информационный канал «БОЛЬШОЙ ТРАНСФЕР 2024»