Настроения и фантазии. О политических брендах

ЭКСПЕРТЫ О ЗНАЧИМОСТИ ПОЛИТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В КОНТЕКСТЕ ПОДГОТОВКИ К ВЫБОРАМ

На фоне информации о том, что провластным кандидатам-одномандатникам будет разрешено не «выпячивать» свою партийную принадлежность в ходе думской кампании.

Евгения Столярова поясняет, что символику той или иной политической силы актуально использовать при ее сильных позициях на территории: «Логично, что кандидаты с хорошим рейтингом не хотят, чтобы негатив к партии наложился и на их имидж. Хотя сами исполкомы партий, конечно, ждут, что кандидаты пойдут под их «зонтиком». Однако если в партии понимают, что использование символики может привести к отрицательному результату, то, скорее всего, не будут против того, чтобы она не использовалась».

По словам эксперта, речь идет не только о партии власти – «население в целом уже показывает усталость от однообразного набора партий и лиц».

Дмитрий Фетисов отмечает, что в целом рейтинги парламентских партий просели после пенсионной реформы. И «Единая Россия» от этого «пострадала» больше всех. «С одной стороны, сами кандидаты стараются не использовать бренд. С другой – руководство партии прекрасно понимает ситуацию и закрывает глаза», – констатирует эксперт.

По его мнению, из всех парламентских партий наиболее активно может использовать свою символику ЛДПР: «Партия меньше всего потеряла после голосования по пенсионной реформе. Общее позиционирование и риторика Жириновского позволяют партии претендовать на статус второй в стране. Поэтому мы будем видеть тенденцию к активному использованию желто-синего бренда либерал-демократов».

Илья Паймушкин полагает, что в настоящий момент наблюдается стагнация партийной системы в стране: «Парламентские партии существуют давно и имеют несменяемых лидеров уже 15-20 лет. В последнее время все чаще федеральная власть показывает, что выборы носят договорной, а не состязательный характер».

В этой связи, отмечает эксперт, кандидатам крайне не выгодно на старте отсекать избирателей за счет партийного бренда: «Похожая ситуация уже наблюдалась на прошлых выборах в Мосгордумы, теперь практика распространяется на всю страну».

Что качается новых партий, то они, по словам Паймушкина, ведут себя по-разному: «Зеленая альтернатива» не раскручивает свое название, а «Новые люди», наоборот, активно рекламируют свой бренд. Партии со стажем понимают, что только за счет пиара своего бренда они не увеличат свои голоса, поэтому необходимо выдвигать в регионах ярких, популярных и ресурсных кандидатов, которые еще не имеют негативного бэкграунда и клише в виде партийного лейбла».

Информационный канал «ПолитФорум»

Экспертные мнения