В публичном пространстве обсуждается новость: за время изоляции выросли продажи губной помады. На Ozon в марте – апреле продажи губной помады выросли на 47% год к году, блеска для губ – на 185%. То же самое происходит и на остальных маркетплейсах.
Одновременно отмечен значительный рост другого товара, который также не актуален в период изоляции — велосипедов. По данным Авито, спрос на велосипеды в апреле и первой половине мая 2020 года вырос на 36% по всей России по сравнению с тем же периодом в 2019 году, а в некоторых городах, например, в Красноярске, и вовсе увеличился в 2 раза. Спрос на велосипеды традиционно растет перед началом лета, однако в этом году аналитики отмечен особенный ажиотаж.
Может показаться, что обе динамики могут быть обусловлены сходными психологическими факторами. Покупка недорогой косметики поддерживает иллюзию нормальной жизни и подтверждает временность самой изоляции. Косметика выполняет роль и компенсации неудобств (аналог сладости) и маркера перспективы. Помада идеальна для такой игры — она не требует больших затрат и обладает долгим сроком хранения. Кроме того, она страхует от валютных колебаний как небольшая, но всегда востребованная инвестиция.
Парадоксально, что покупки помады возрастают при общем тренде на естественный макияж и общем снижении в продажах косметики. Вероятно, роль психологического якоря здесь оказалась важнее — помада стала инструментом настройки на нормальную жизнь.
Велосипед также создает образ будущего, в котором проявлена компенсация нынешнего положения: картина скорости, мобильности, свободы передвижения. Однако стимулы к росту его продаж могут быть и вполне ситуативными. Значительная часть населения (в Москве — до 20%) уехала за город, где переживает карантин и где запрос на велосипед очевиден. Кроме того, изоляция привела к взрывному росту количества курьеров, которые также пересели на велосипеды.
Информационный канал «Социология кризиса»