О розничном онлайн-экспорте из России

В этом году ожидается рост розничного онлайн-экспорта из России на 42%, до $1,16 млрд. Это 27,4 млн отправлений (+75%). Причины: слабый рубль и нулевая ставка НДС, заработавшая для онлайн-экспортеров в апреле. Из-за этих двух факторов российский товар подешевел на 40%.

Большую часть продаж дают международные маркетплейсы: $723 млн (62%), средний чек — $125. На российские площадки придется $437 млн, средний чек — $20.

38% продаж идут через аккаунты в Instagram. За лидерство среди маркетплейсов соревнуются eBay ($235 млн, 21% российских продаж на экспортных маркетплейсах) и Wildberries (обещает увеличить экспорт почти вдвое, до $325 млн).

География экспортной выручки:

• Белоруссия — 22,3%
• Казахстан — 17,7%
• США — 17%
• Западная Европа — 10,8%

Основные продаваемые товары:

• одежда и обувь — 40%
• коллекционные товары — 10%
• предметы для дома и интерьера — 9%

Сейчас в правительстве готовят меры поддержки экспорта через российские маркетплейсы. На субсидирование их затрат на логистику хотят направить 1,5 млрд руб.

Информационный канал «ЕБИТДА»

Экспертные мнения