О рынке видеосервисов

Пришли первые цифры за 6 месяцев 2021 года по рынку видеосервисов. Это цифры TMT Consulting (расчеты ниже по их отчету)

• Шок-контент: у Сбера как-то неладно дела с Okko. На быстрорастущем рынке выручка Okko (здесь и далее сравнение 6 месяцев 2021 против 6 месяцев 2020) сократилась на 13% до 2,7 млрд руб. Прямо ух (( До этого сервис отчитался о сокращении числа подписчиков.

• Крупнейший по числу подписчиков сервис – Кинопоиск. У ближайшего конкурента их в два раза меньше (4,8 млн у Кинопоиска против 2,3 млн у ivi)

• Кинопоиск конкретно сделал конкурентов по темпу роста выручки – доходы только от платежей пользователей (включая подписку) увеличились в 2,5 раза до 2,9 млрд руб.*

• В результате аналитики TMT подняли Кинопоиск с с 5го до 2го места в рейтинге сервисов по выручке (!!!, наконец-то признали, что Кинопоиск – очень большой). На 1м месте по выручке ivi, доля его на рынке снизилась до 29%, его выручка (пользовательские платежи плюс реклама) выросла на 30% до 5,3 млрд руб.

• Весь рынок видеосервисов вырос на 40% до 18,3 млрд руб. В 2020 г. рост был 66%, напоминают «Ведомости», то есть рынок в целом заметно замедлился.

• *К вопросу о доходах Кинопоиска: доступ к этому видеосервису есть у всех подписчиков Яндекс.Плюс. Аналитики TMT традиционно берут только часть подписной выручки Медиасервисов (в это подразделение Яндекса входит Кинопоиск). Всего с пользователей Яндекс берет конкретно больше денег и если взять всю подписную выручку, то в первом полугодии 2021 г. она впервые больше, чем пользовательские платежи ivi.

• Общее число подписчиков на видеосервисы в России выросло на 17% до 9,4 млн. Проникновение среди домохозяйств страны – 17%.

• Нужно учитывать, что TMT считает только «классические» OTT, условно говоря, «онлайн-кинотеатры». Тут нет доходов от операторских сервисов (например, Wink), доходов от лицензионного видео на Яндекс.Видео и YouTube. Эти цифры будут позднее у других аналитиков.

Telegram-канал «Boletskaya»

Экспертные мнения