Имиджевый кейс Мишустина — это прекрасный образец для изучения современных публичных технологий. Мытарь, который долгие годы формировал себя в паблике, как эффективный госменеджер по наполнению бюджета через налоги, в одночасье стал вторым человеком, как сказал президент Путин, «правового социального государства». А это совсем другая ролевая модель поведения — социального означает справедливого. Через месяц сделают замеры рейтинга и доверия к Мишустину, и мы увидим реальное отношения к нему населения.
Пока я могу сказать, что на новогодних каникулах за рюмкой другой коньяка со своим тестем в Свердловской области слушал рассуждения о том, как налоговики выжимают из простых горняков последнее («понимаешь, нет?»), то через дорожные штрафы, то через повышение цен на бензин, то через облавы на рынках, где торговцы из Казахстана торгуют спиртным и фруктами (у них цены ниже). Тесть не знал МВМ до вчерашнего дня, а сегодня уже знает, что самый главный налоговик теперь стал главой правительства и его фамилия Мишустин. Простой человек вообще мало различает налоги и наценки, для него исторически мытарь и есть рука, вынимающая у него из кармана рубли.
Вот кого предстоит раскручивать команде неведомых мне технологов. Вот только не говорите, что Мишустину не важен рейтинг, потому что он не идет на выборы. Рейтинг Мишустина важен для президента Путина. Не может глава правительства, отвечающий за нацпроекты и новую социальную политику, быть непопулярным, потому что его популярность и есть критерий того, что население почувствовало эффект от мер и денег, которые государство реализовало и потратило. До этого еще 300 верст лесом, а пока простой горняк или водила будут смотреть телевизор, гутарить в гаражах про «этого лысого»: что сказал, да как сказал — и считать остатки денег в кармане.
Мишустину некогда учиться теории, ему предстоит бежать, стрелять и учиться одновременно, и хотел бы я посмотреть на гуру, который перевернет его сознание на 180 градусов. И вот только не говорите мне также про иммитационные методы в нынешних политтехнологиях — они умерли в существующих соцсетях. Один только Незыгарь может такой тренд задать в сотнях аккаунтов и СМИ, что никакое ОРТ не нейтрализует это.
Информационный канал «Политджойстик (Марат Баширов)»