Зачем популярные ведущие идут в Telegram

Коллеги из Образа будущего еще раз подняли тему, зачем крупные медийные холдинги заставляют популярных ведущих идти в Telegram.

Не мы первые и не коллеги из «ОБ» обратили внимание на то, что, по сути, появляющиеся как грибы после дождя телеграм-каналы фронтменов из центрального телевидения и с федеральных радиостанций, создаются по общему шаблону и фактически представляют собой обычные новостные агрегаторы.

Создается стойкое ощущение, что все происходящее – это кампанейщина, которая была придумана не менеджерами или самими ведущими с центральных каналов и федеральных радиостанций, а сотрудниками УВП АП.

Схема этой кампании, на наш взгляд, состоит из несколько пунктов.

1. Популярные теле- и радиоведущие, по команде кураторов из УВП АП, регистрируют телеграм-каналы на свое имя и начинают в эфире своих теле- и радиопередач рекламировать вновь созданный канал.
2. После начала работы канала, управление и наполнение контентом передается на уровень редакторских групп, которые определяют, какой именно контент и с какого канала поставить в ленту.
3. Редакторские группы во время прямого эфира, подсказывают ведущим, какой именно материал из ленты их телеграм-канала можно прорекламировать в прямом эфире.
4. Ежедневно редакторами этих телеграм-каналов происходит активный перепост материалов друг друга, что «повышает» индекс цитируемости всех телеграм-каналов, входящих в пул кураторов из УВП АП.

Принцип работы таких телеграм-каналов можно описать термином «зонтичный бренд», где в качестве «зонтичного бренда» выступают ведущие рейтинговых теле- и радиопроектов.

Насколько удачной окажется эта мимикрия новостных агрегаторов под авторские телеграм-каналы, покажет только время.

Информационый канал «ВЧК».

Экспертные мнения