Rambler: выгодные вложения в футбол

Rambler Group заключила спонсорский контракт с букмекерской конторой «Олимп», что позволило ей в троекратном размере окупить покупку прав на показ сезон Английской премьер-лиги в сервисе Okko Sport.

Фото: АГН «Москва»

Как сообщает «Коммерсант», сумма спонсорского контракта составляет 18 – 22 млн евро. Согласно соглашению, БК «Олимп» становится эксклюзивным партнером трансляций английской премьер-лиги на сервисе Okko в категории «беттинг» и получает исключительные права на показ матчей АПЛ в пунктах приема ставок и барах. Кроме того, букмекер сможет организовывать фан-зоны для просмотра футбольных состязаний.

Контракт заключен на один сезон с возможностью пролонгации. Официально стоимость заключенного соглашения стороны не раскрывают.

Издание Sports.ru напоминает, что Rambler Group в апреле 2019 года купила права на показ матчей АПЛ за 7 млн евро. Таким образом, соглашение с БК «Олимп» окупает расходы на их приобретение в трехкратном размере.

Ранее права на трансляцию матчей английской премьер-лиги принадлежали телеканалу «Матч ТВ»: ежегодно они обходились ему в 6,5 млн евро. В нынешнем году телеканал хотел снизить стоимость контракта до 5,5 млн евро, предполагая, что других претендентов не будет, однако Rambler предложил более высокую цену и смог перекупить права.

Снимок экрана: okko.tv/sport

Напомним, сделка заключена между АПЛ и Rambler Group на три года и действует с сезона-2019/20. Показ игр будет осуществляться по подписке на видеосервисе Okko Sport. Контракт подразумевает эксклюзив на весь контент на всех платформах и предполагает возможность сублицензирования, однако в момент покупки сообщалось, что прямых трансляций игр за пределами Okko сейчас не планируется.

До 31 июля подписка на весь сезон АПЛ обойдется поклонникам футбола в 2990 рублей, до 30 августа — в 3990 рублей. После этого Okko планирует продавать месячную подписку за 549 рублей или доступ на сутки за 199 рублей.

Генеральный продюсер TeleSport Media Илья Рустамов заявил «Коммерсанту», что оценить эффективность сделки между АПЛ и Rambler Group пока сложно, так как неизвестно, какими будут показатели аудитории трансляций. В то же время он отметил, что называемая сумма контракта близка к стоимости спонсорского пакета в трансляциях чемпионата мира по футболу сразу на трех федеральных каналах.

Фото: АГН «Москва»

Бывший президент ФК «Локомотив» Илья Геркус также назвал стоимость соглашения завышенным.

«Мне кажется, красная цена такой сделки 200-250 миллионов рублей в год. Это сугубо моя оценка. Я просто не понимаю, за что можно больше тут заплатить», — заявил он порталу Megaratigs.

Тем не менее он отметил, что заключение соглашения — уже большой шаг для Okko Sport на окупаемость контракта, так как «основные деньги лежат в покупке платных подписок», спортивное телевидение «должно быть только платным».

СЕО «Париматч Россия» Дмитрий Сергеев напомнил, что букмекеры регулярно становятся крупными спонсорами спортивного контента. По его словам, этот рынок быстро рос в последние годы, в том числе на фоне чемпионата мира по футболу 2018 года. По итогам 2018 года объем рынка составил 1,15 трлн рублей против 650 млрд рублей годом ранее. Ожидается, что до 2021 года рынок может расти на 12-15% ежегодно.

Эксперт Александр Савицкий уверен, что ставка «Рамблером» сделана правильно:

Имея доступ к массиву данных, «Олимп» может принимать решения и делать обоснованные прогнозы. В данном случае мы видим интересное решение «Рамблера». Сама ли компания его приняла, было ли ей сделано предложение, от которого она не смогла отказаться, не знаю. Но то, что выгода здесь у всех участников, это очевидно. Думаю, ставка «Рамблером» сделана правильно. Тема спорта в тренде, есть большая база данных, есть прогнозы, на которые можно ориентироваться.

Эксперт Роман Масленников подчеркивает, что азартные игры, к которым можно отнести и ставки, все больше привлекают население:

Понятно, что для букмекеров риск – это всегда привычное дело. Но, как мы знаем, риск у них меньше, чем у игроков, потому что в любом случае в казино всегда больше всех выигрывает само казино, иначе бы оно не существовало. А в целом могу сказать, что так или иначе общество развращается. Азартные игры, к которым можно отнести в том числе ставки, все больше и больше привлекают население. Отсюда и такое обилие букмекеров, и суммы, которые они готовы выложить за возможность нажиться. Но если есть спрос, то предложения будут.

Экспертные мнения