Павел Салин (Москва): Власть делает максимум возможного для того, чтобы аудитория соцсетей в выборах участвовала по минимуму

Эксперт Павел Салин рассуждает о том, что соцсети остаются ключевым инструментом для ведения избирательных кампаний в интернете:

Вопрос в том, что именно считать избирательной кампанией в интернете. Если смотреть по числу тех, кто приходит на избирательные участки, то доля интернет-аудитории среди них в среднем не очень высока. Приходит на участки аудитория либо телевизионная, либо та, которая мобилизуется не через интернет, а через административные механизмы – работники бюджетных учреждений и так далее. Насколько эта аудитория пересекается с аудиторией интернета вообще и социальных сетей в частности, большой вопрос.

Если смотреть узко, по социальным сетям, картина будет другой. Если чуть шире, по разных инструментам интернет-агитации, то результат будет третьим. И он если и не самым существенным образом, то все же достаточно значительно будет отличаться от результата, полученного при рассмотрении кампании только в соцсетях. Те же классические СМИ, которые находятся под контролем различных уровней власти, имеют представительства в интернете и там распространяют агитационные материалы и информацию.

Поэтому вопросу о роли соцсетей в избирательной кампании является весьма дискуссионным. Нужно делать слишком много оговорок, чтобы говорить об этом предметно. А сравнивать кампании в соцсетях у нас в стране и в США, что бы ни говорили о роли социальных сетей в победе Трампа, нет смысла.

Проводить такую аналогию нельзя, потому что на американских выборах есть конкуренция как минимум между двумя политическими силами (иногда электоральная картина усложняется, но все же как минимум два реальных конкурентных игрока есть почти на любых выборах), и она проецируется на социальные сети. А в России конкуренция носит в основном формальный характер. И поскольку соцсети власти не до конца подконтрольны, она делает максимум возможного для того, чтобы аудитория соцсетей в выборах участвовала по минимуму.

Собственно, потому и вклад этой аудитории в выборы в России не очень высок.