Сергей Смирнов (Ростов-на-Дону): Будет интересно после выборов оценить эффективность их рекламы в TikTok, например, оценив увеличение явки среди молодежи

Эксперт Сергей Смирнов рассуждает о том, что Ростовский избирком будет рекламировать выборы в TikTok:

Избирательная комиссия Ростовской области собирается потратить 2,2 млн рублей на размещение агитационных роликов и не менее 11 млн показов в TikTok. Считается, что это поможет сформировать у молодежи электоральную активность и позитивное отношение к избирательному процессу. Избирательная комиссия Ростовской области всегда отличалась креативностью, причем как при ее первом председателе Сергее Юсове, так и при его преемниках.

Достаточно вспомнить про ее проект по обучению детей основам демократии и выборов при помощи компьютерной игры. Да и нынешняя парадоксальная с точки зрения формальной математики агитационная кампания в стиле «1 заполненный бюллетень больше 9 испорченных бюллетеней» — тому хорошее подтверждение. Поэтому нет ничего удивительного, что в этот раз там решили использовать TikTok.

С одной стороны, TikTok уже давно считается соцсетью номер 1 для молодежи и вполне успешно используется для агитации в молодежной среде. Например, через нее агитировали участвовать в акциях в поддержку Навального в начале этого года. Другое дело, что из-за особенностей TikTok агитационные ролики там должны быть коротким (по данным многочисленных исследований, среднее время их просмотра не более 9-10 секунд), достаточно лобовыми и при этом смешными. Поэтому пункт в техзадании, что ролики будут продолжительностью до 60 секунд, вызывает как минимум удивление.

Кстати, недавно в разговоре услышал мнение одного из авторитетных рекламистов, что они не используют TikTok, поскольку пока что не знают, как вместить в эти 10 секунд свои рекламные послания без потери качества как содержания, так и формы. В любом случае будет интересно после выборов оценить эффективность этого проекта, например, оценив увеличение явки среди молодежи.

Экспертные мнения