Кризисный 2020 год поменял расстановку сил среди крупнейших российских рекламодателей: половину первой десятки в их рейтинге захватили технологические и финансовые компании, потеснив лидировавших ранее FMCG-гигантов. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Андрей Рябых (предприниматель, специалист в области интернет-инвестиций и запуска стартапов. Санкт-Петербург) комментирует:
Здесь картина очень простая на самом деле. И Сбер, и «Яндекс» просто забрали себе часть аудитории, связанной с товарами, которые рекламировались до этого. Если Сбер мы раньше воспринимали исключительно как банк, а «Яндекс» – как поиск, то сейчас Сбер — это огромная компания, в которой есть все: и «Сбер Аптека», и «Сбер Авто», и еще много чего. И они это все рекламируют, и мы все это воспринимаем как единого рекламодателя. То же самое с «Яндексом», который сейчас и доставка, и услуги, и каршеринг.
Думаю, что по большей части перекос связан с тем, что эти компании вытесняют всю остальную рекламу.
Насчет банков тоже понятно: им срочно нужны клиенты, чтобы продолжать нормальную работу. При этом покупательская способность населения падает, поэтому срочно нужно привлекать людей.