Эксперт Александр Виленский рассуждает о том, что доля крупнейших марок на рынке продуктов питания и товаров повседневного спроса сократилась:
Насколько я вижу, в сегменте товаров повседневного спроса люди сейчас массово переходят на более дешевые бренды. Это является следствием сокращения платежеспособного спроса. И это процесс, который будет идти и дальше. То есть сейчас мелкие и менее известные (или даже прежде неизвестные) бренды получили шанс войти на рынок и заполучить своего покупателя. Теперь у них стало больше возможностей.
Насколько вероятно, что нишу, освобождающуюся с уходом крупных брендов, эти мелкие займут полностью? Думаю, что этого не произойдет – крупные бренды все же очнутся и включатся в борьбу за место на прилавках. Весьма велика вероятность того, что те из них, которые остались в России (или изначально были российскими), будут предлагать покупателям существенные скидки, проводить различные акции и пытаться сохранить спрос на свои товары, не позволить ему сокращаться далее.
Собственно, некоторые торговые сети уже начали проводить скидочную и акционную политику. Думаю, со временем к этому присоединятся и крупные бренды, когда это сокращение торговли дойдет до определенного предела. Собственно, я уже видел в магазинах скидочные цветные ценники по традиционно дорогим брендам.
Другое дело, что не у всех крупных брендов эта перестройка может произойти быстро – поскольку крупные предприятия, в отличие от мелких, тяжеловесны в принятии решений и тратят на это много времени. Тот вопрос, который мелкое предприятие решит в течение нескольких дней – скажем, проводить ли акции, привлекательные для покупателей, – крупное может решать в течение полугода.
В то же время я вижу, что некоторые крупные бренды стали отчетливо искать точки, где их товар берут активнее (во многом просто потому, что там живет более обеспеченное население). В результате они увеличивают активность там, где живут люди побогаче, а локальные и малоизвестные бренды приходят главным образом туда, где население победнее.
Правда, надо понимать, что среди локальных брендов у нас отнюдь не все хорошие – там немало и жулья. Они предлагают низкокачественные товары, и так как репутации у них и нет, им не очень важно, как покупатели отреагируют на такое качество.