Эксперт Эмиль Мартиросян рассуждает о том, что Минпромторг предложил провести на всей территории РФ эксперимент по контролю за безопасностью товаров:
Маркировка несет в себе три основных смысла. Первый заключается в том, что она показывает стандарт, который применен для производства товара. Наличие маркировки означает, что продукция произведена в соответствии с установленным стандартом технологий и алгоритмов производства.
Второй ее смысл – маркетинговая коммуникация с потребителем. Многие компании, особенно производящие продукты питания, используют собственные маркировки, не имеющие ничего общего с ГОСТами. Эти маркировки отражают корпоративный стандарт и говорят о том, что компания произвела по собственной технологии товары, зарегистрированные контролем качества. Некоторые даже вешают дополнительно паспорта качества – целые книжечки, в которых можно прочесть, кто этот товар произвел, каким образом и так далее.
Третьим смыслом маркировки является контроль, причем многосторонний. С одной стороны, это контроль регулирующих органов, которые принимают количество произведенной продукции в соответствии с определенным качеством, то есть стандартом. С другой – контроль производителя, который также может контролировать продукцию, которая производится с его корпоративными знаками качества и без них. С третьей – контроль потребительского рынка, ведь потребители научились читать этикетку, контрэтикетку, упаковку с текстом и так далее.
Поэтому я думаю, что и добавление новой маркировки товаров имеет три смысла: контроль, коммуникация с потребителем и соответствие продукции стандарту, который подтверждается в производстве. Все-таки существует оборот как качественной продукции, так и продукции, не соответствующей качеству, и это разделение очень важно.
А что касается возможного увеличения себестоимости товара из-за введения дополнительной маркировки… По сути, любое нововведение может к этому привести. Но я не вижу в этом потенциала для инфляционного роста цен. Это же, в конце концов, не акциз, то есть вмененный налог – просто дополнительная марка или этикетка. И скорее всего, затраты на нее будет снивелированы сокращением других операционных затрат. Это задача производителя – не переложить эти расходы на плечи потребителя, а где-то найти экономию, и за счет нее внедрить этот инструмент.
В общем, это не инфляционная вещь и никаким образом в нормальных условиях не приводит к росту цен. К росту их может привести увеличение стоимости ключевого сырья, компонентов упаковки, акцизов, рост стоимости вмененного налога. Но дополнительная марка сама по себе – нет. Другой вопрос, что если производителям нужно будет доказывать качество, они понесут какие-то расходы на исследования и доказательство. Но это обычные инвестиционные расходы производителя, они в нормальном режиме все равно должны быть.
Производитель должен инвестировать в качество и не перекладывать эту обязанность на плечи потребителей. Без этого смысл конкурентной борьбы на рынке отпадает – да и в ситуации монополизма производитель заботится о качестве продукции. Поэтому я думаю, что добавление еще одной маркировки – это нормальная мера, которая не должна привести к росту стоимости, а наоборот, поможет разгруппировать производителей товаров, соответствующих требованиям качества, и производителей, которые над этим должны еще работать.