Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рост рекламного рынка в 2025 году продолжит замедляться:
На сегодняшний день наблюдается снижение объема рекламного рынка, но важно понимать, что это снижение не обязательно означает уменьшение в абсолютных цифрах. Рынок рекламы в последние годы переживал небывалый рост, который был обусловлен множеством факторов. Одним из них стало импортозамещение, когда компании искали новые способы продвижения своих товаров и услуг, не полагаясь на привычные каналы. Люди оказались в ситуации неопределенности и старались размещать рекламу там, где это делали раньше — на билбордах, в печатных изданиях и других традиционных медиа.
Как я уже отмечал ранее, в предыдущих обсуждениях, многие рекламодатели вкладывали средства в самые разные форматы и платформы, надеясь на удачу. В результате этого подхода возникло множество рекламных кампаний, которые не всегда были эффективными. В последние годы появились сервисы и инструменты, позволяющие измерять эффективность рекламы, что дало возможность понять, какие каналы действительно работают, а какие нет. В этом контексте можно сказать, что сейчас происходит естественная коррекция: «пена» на рынке начинает сходить. Как говорил Уоррен Баффет, «когда уйдет прилив, станет видно, кто купался без трусов». Эта метафора отлично иллюстрирует ситуацию: многие компании осознали, что их стратегии не оправдывают себя.
Таким образом, мы наблюдаем процесс нормализации рынка, который был чрезмерно раздут в предыдущие годы. Рынок становится более «поджарым», то есть более рациональным и эффективным. Закрытие некоторых агентств и укрупнение других также влияют на общую картину. Это создает определенные изменения в структуре рынка и его динамике. Важно отметить, что новых каналов для размещения рекламы пока не появилось, а те средства, которые раньше тратились на массовую рекламу, теперь распределяются более осторожно. Например, небольшая часть бюджета уходит на сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами, но это тоже начинает подлежать строгому регулированию.
В итоге я вижу ситуацию как стабилизацию рынка. Это не просто снижение объемов, а возвращение к более здравым и устойчивым уровням активности. Хотя до падения еще очень далеко, текущие изменения свидетельствуют о том, что рекламный рынок адаптируется к новым условиям и становится более зрелым. Таким образом, мы можем ожидать более сбалансированного подхода к рекламе в будущем, где акцент будет сделан на качество и эффективность вложений.