Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что распространители и агенты интернет-рекламы должны будут отчислять в бюджет 3% дохода:
Думаю, норма о дополнительном сборе с доходов от интернет-рекламы в таком виде не может быть принята, потому что рекламная отрасль еще не сказала своего слова. Сейчас все в ней загружены рекламными контрактами на конец года, то есть это столь жаркая пора, что игрокам просто некогда отстаивать свои права. А кроме того, этот сбор никак пока не объяснен. Тут действительно есть вероятность двойного налогообложения: у нас могут пытаться взимать 3% с рекламного агента – и 3% с площадки размещения рекламы.
И куда именно пойдут деньги, которые будут таким образом собирать, также никто пока объяснил. Нужно было бы как-то уточнить, будут ли средства направлены, скажем, на некие социальные нужды или на помощь ветеранам рекламы, или пойдут на финансирование социальной рекламы для национальных проектов и иных государственных инициатив… А пока речь идет о том, что 3% от доходов заберут неизвестно куда, возникает желание узнать, с чего вообще это решили сделать.
Поэтому пока происходящее больше похоже на прощупывание почвы, чем на реально принятое решение. На мой взгляд, если такого рода решение все же будет принято, то взимать будут, скорее всего, 0,5% или 1%. Но для этого рекламной отрасли надо высказать свою позицию. И ее игроки прекрасно понимают, что если не сделать этого, сбор могут назначить и большой. А потом мы будем удивляться, отчего это нас обложили лишними налогами.
Если же норму примут в объеме 3%, это, конечно же, приведет к росту для конечного потребителя, а инфляция еще больше усилится. В общем, проблемы отрасли быстро вырастут. А еще это вызовет рост спроса на нерекламные, нативные технологии, к росту спроса на пиар-услуги. И, в общем, не исключено, что эти 3% окажется лучше заплатить пиарщикам и креативщикам, которые ту же самую мысль донесут в нерекламном формате. В общем, я прогнозирую при худшем случае для рекламы лучший расцвет рынка пиара по итогу.