Спрос, да не тот. Как россияне возвращаются к довирусному потреблению

© Syda Productions / Фотобанк Лори

Россияне начали активнее покупать товары, причем не только через интернет, но и оффлайн. На фоне сообщений о вакцинации они стали реже избегать магазинов и транспорта. Исследователи фиксируют, впрочем, и изменение спроса по сравнению с допандемическим временем, пишет газета «Известия».

В 2020 году расходы российских граждан на фоне вызванных пандемией ограничений и сокращения реальных доходов снизились на 9% в сравнении с 2019 годом, отметила международная аудиторско-консалтинговая сеть FinExpertiza. Это падение стало наибольшим за пять лет. В его рамках совокупные расходы россиян снизились на 2,77 триллиона рублей.

По данным Boston Consulting Group и холдинга «Ромир», с началом пандемии коронавируса потребительские привычки россиян менялись поэтапно. На первом этапе наблюдалось некоторое сокращение расходов, а на втором последовал их подъем – то был период закупок впрок. На третьей стадии пришла стабилизация: покупать стали реже и больше пользоваться доставкой. Четвертый этап показал медленный рост потребления, пятый – что россияне стали в целом совершать гораздо меньше покупок и поездок, без которых можно обойтись.

Сейчас, согласно выводам аналитиков, граждане России адаптировались к изменившимся условиям и возвращаются к привычным моделям потребления. Это заключение было сделано после изучения динамики расходов россиян в более чем 40 товарных категориях. Авторы исследования, получившего название «Российские потребители – новая реальность», отмечают: россияне уже снова готовы тратить. Тем более что их опасения по поводу поездок в общественном транспорте, проживания в гостинице и посещения ресторанов уменьшились более чем вдвое.

В целом люди в основном ожидают уже не ухудшения экономической ситуации, а сохранения нынешнего положения дел, и в тратах исходят из этого, говорят аналитики. Так, в феврале 2021 года повседневные расходы граждан оказались наибольшими для этого месяца за всю историю наблюдений (показатели отлеживают с 2012 года), зафиксировал «Ромир». В сравнении с февралем 2020 года расходы выросли на 4,1%. В марте траты еще выросли: по информации «СберИндекса», на 4,2% год к году. Рост происходил в основном за счет продовольствия и сектора услуг, но начали активнее покупать и одежду, и обувь (в 2020 году весной почти не покупали из-за локдауна, а многие и позже временно не работали).

Спрос на верхнюю одежду и платья вырос на 44% и 43% соответственно, на ботинки и полуботинки – на 60%, балетки и мокасины – на 36%, сообщила «Известиям» Елена Суховей, генеральный директор сервиса сравнения цен Price.ru. По ее словам, вновь начали расти продажи и офисной одежды. Восстанавливаются затраты на канцелярские принадлежности, так как россияне стали вновь массово ездить на работу. По той же причине на четверть в сравнении с мартом 2020 года выросли продажи будильников. Отчасти возвращением к оффлайновой форме работы можно объяснить и рост продаж витаминов на 30%.

При этом резко упал спрос гречку (на 61%), туалетную бумагу (падение составило 83%), маски (на 60%), санитайзеры (продажи рухнули на 93%), пульсоксиметры (на 22%) и прочие товары, которые скупали в начале периода самоизоляции. Зато, по словам Марии Островской, генерального директора Shopping Live, стал расти спрос на БАДы, уходовые средства и косметику.

Эксперты считают, что некоторая доля покупательской активности, ушедшей в интернет в начале пандемии, останется там, и полного восстановления спроса в магазинах ожидать не следует. Как отмечает газета, еще в декабре 2020 года важнейшим фактором изменения пользовательских привычек россиян аналитики считали развитие служб доставки, онлайн-сервисов и сетевых развлечений. Через год после начала пандемии свыше половины россиян в возрасте от 26 до 35 лет стали много чаще покупать онлайн, подтвердила исполнительный директор «Ромир» и Mile Group Инна Караева.

В целом потребительские траты россиян растут, но прежнего уровня смогут достичь лишь после восстановления экономики, что случится не ранее окончания пандемии, заключили аналитики.

Эксперт Тарас Фомченков (экономический обозреватель «СОЮЗ. Беларусь-Россия», ИД «Российская газета») комментирует:

Я считаю, что россияне действительно постепенно возвращаются к доковидному потреблению в силу двух причин. Первая – психологическая, которая заключается в том, что большинству уже просто надоело откладывать на черный день, тем более, что неизвестно, когда он наступит и наступит ли вообще.

Вторая – экономическая. Что бы ни говорила статистика, но этой весной ситуация с работой гораздо лучше, чем в прошлом году. Сфера услуг работает, на самоизоляцию не ушли ни парикмахерские, ни маникюрные салоны, работают хозяйственные магазины – люди получают зарплаты за стандартный рабочий день и готовы эти зарплаты тратить.

Да, понятно, что пандемия коронавируса достаточно серьезно переформатировала рынок труда и в результате много людей сегодня продолжают сидеть на удаленке или работать в гибридном режиме, когда часть времени приходится на офис, а часть времени – на дом. В результате, понятно, растут траты на вещи, которые необходимы для организации домашнего рабочего места.

В свою очередь снижение трат на «ковидную корзину», в которую входили гречка, туалетная бумага, имбирь, маски и перчатки, говорит о том, что россияне действительно устали жить в изоляции.

Выросшие траты весной 2021 года могут говорить о некотором оживлении экономики. Понятно, что с точки зрения цифр сухой статистики, первый квартал 2021 года от первого квартала 2020 года отличается не сильно, но при этом тот факт, что впервые с марта прошлого года динамика ВВП вышла в положительную плоскость – хороший знак, говорящий о том, что оптимистичные настроения у населения все-таки преобладают.

Экспертные мнения