Россияне потратили на 39,2% меньше в эту «черную пятницу» по сравнению с прошлым годом, говорится в исследовании «СберИндекс». Подробнее — в материале РБК.
Эксперт Ольга Ергунова (кандидат экономических наук, заведующая кафедрой туристического бизнеса и гостеприимства УрГЭУ, доцент УрФУ, председатель Свердловского отделения Российского союза молодых ученых) комментирует:
Главная причина такого поведения покупателей в 2020 году банальна — это обеднение населения, наблюдаемое в последние годы. Еще до проведения уже восьмой «черной пятницы» в нашей стране, по проведенным опросам населения, можно было судить, что среди тех, кто все же намерен принять участие в распродаже, средний планируемый бюджет снизился на 8% — с 15 тысяч рублей в 2019 году до 13,8 тысяч рублей. (по данным SuperJob). В итоге в скидочном безумии поучаствовали на треть меньше россиян, чем в прошлом году, а средний чек достиг отметки в 4 610 рублей.
Насколько долгосрочны наблюдаемые тренды и будет ли продолжаться падение интереса к акциям у россиян – вопрос, ответ на который может дать только восстановление покупательной способности граждан. По итогам исследования Института «Центр развития» ВШЭ покупательная способность россиян во втором квартале 2020 года упала по половине основных продуктов питания до минимума за последние десять лет. Пандемия COVID-19 и ограничительные карантинные меры привели к резкому падению доходов. По данным Росстата, во втором квартале 2020 года, во время которого действовали наиболее жесткие ограничения и режим самоизоляции населения, реальные располагаемые денежные доходы россиян упали сразу на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, что стало рекордным квартальным сокращением в XXI веке. Это отразилось на итогах распродаж в рамках «черной пятницы».
Но несмотря на трудные времена, есть и ритейлеры-победители (Lamoda, OZON , Wildberries). Связано это с несколькими параметрами, которые смогли учесть смещение покупаемых товаров в сторону экономного сегмента. При этом нынешняя «черная пятница» стала самой успешной для российского онлайн-бизнеса за последние годы. По данным исследования «ЮKassa», оборот в интернет-магазинах увеличился в полтора раза. Поэтому рановато говорить, что такая форма распродажи уже неинтересна потенциальным потребителям.