Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что больше половины рекламных агентств массово увольняют сотрудников:
Мы уже давно ожидали, что в связи с развитием цифровых процессов большие сетевые рекламные агентства будут реформироваться, и этот процесс сейчас активно идет. Происходит он во всем мире, не только у нас в стране. Крупные структуры повсеместно дробятся и превращаются в организации другого формата. Уже одно это приводит к самому серьезному сокращению штатов.
С другой стороны, агентства сейчас наводят у себя финансовую и штатную дисциплину, порядок – поскольку в период пандемии, когда ограничения были жесткими, старались не увольнять работников. Кого-то отправляли в вынужденные отпуска, кому-то уменьшали заработную плату, но увольнений тогда практически не было. Поскольку все понимали, что в такой ситуации трудоустроиться существенно сложнее обычного. Сейчас же ситуация иная.
И, наконец, клиентура российских рекламных агентств в самом деле меняется. Перемены не являются катастрофическими – уход крупнейших западных заказчиков рекламы отчасти компенсируется приходом компаний азиатских или российских. Их довольно много. Возможно, у них на рекламу выделяют меньше денег, но в целом на рекламном рынке их еще достаточно.
Тот же McDonald’s тратил огромные средства на рекламу – а сейчас не менее активно рекламируется сеть «Вкусно – и точка». Не менее, если не более активно, чем прежде, рекламируют себя и крупные российские банки или сервисы доставки. Так что на рекламном рынке деньги есть, и немалые – меньшие, чем было к началу этого года, но немалые. Десять лет назад, кстати, такие цифры считались прекрасными, и никого не увольняли. Просто за последние годы рекламщики привыкли хорошо жить.
Словом, отрасли в целом в России ничего не угрожает – она просто проходит трансформацию. Но отдельным специалистам вполне может грозить потеря работы – что по контрасту с предыдущими несколькими годами будет большим потрясением. Да, они могут найти себе другое место, но вероятность этого повысится, если они озаботятся получением новых компетенций. Впрочем, в рекламе в основном работают молодые люди с гибким мышлением, и обучение чему-то новому для них не должно стать проблемой