Эксперт Андрей Рябых рассуждает о том, что «Газпром-медиа» представит два аналога YouTube в течение двух лет
Вообще-то в России уже есть видеохостинг-аналог YouTube, и что-то мы не видим бешеной посещаемости этого проекта. Я имею в виду RuTube, который, кстати, также принадлежит холдингу «Газпром-медиа». Надо понимать, что хостинг такого уровня существует прежде всего за счет поддержки инфраструктуры и денег от рекламодателей. Так вот, нельзя сказать, чтобы россияне им как-то фантастически пользовались. Притом создание такого хостинга требует определенной команды разработки, идеологии, инфраструктуры и еще массы вещей, в том числе и денег рекламодателей. Иначе проект получится невыгодным, и кто тогда будет содержать его? Деньги «Газпрома»? С таким сервисом его создатели будут залезать в наши с вами карманы, или в карман государства.
Хотя сама по себе идея создать подобные сервисы неплоха. Национальные проекты, которые позволяют и внимание россиян, и трафик в России распределить внутри государства – точно дело хорошее. Но пока я не вижу достойных решений, кроме «Яндекса». По сути, единственный успешный российский проект в этой сфере и есть «Яндекс». И все. Был Telegram, но договориться с Павлом Дуровым не смогли, и его проект стал международным, а сам Павел, если не ошибаюсь, сейчас гражданин каких-то островов… (Павел Дуров показывал сканы принадлежащего ему паспорта Карибских островов Сент-Китс и Невис – прим.ред.). Повторю: из российских проектов успеха и международной аудитории достиг, как мы видим, только «Яндекс». Он, если не ошибаюсь, пришел в Африку, Индию, Китай, пытается развиваться за пределами России. Больше у нас таких проектов нет. А делать какие-то локальные маленькие междусобойчики… Надо ли?
Так что, хотя идея, как мне кажется, хорошая, но в реальности такой проект экономически нецелесообразен. Тем более что один подобный проект уже есть (и принадлежит тому же холдингу), но почему-то он так и не стал очень востребованным. А раз не получилось, значит, есть какие-то факторы, которых мы сходу не видим. Например, YouTube намного удобнее и там больше аудитория. То есть создателям его российского подобия надо додуматься не только до технологической части, которая и сама достаточно тяжела, но и продумать, как этот бренд будут развивать, продвигать, укреплять. Кстати, у того же «Яндекса» есть «Яндекс.Видео», и там свой хостинг. У Mail.Ru тоже есть видеохостинг, куда можно заливать видео. Есть и во «ВКонтакте», но мы пока не видели, чтобы кто-то стал хитом вроде YouTube. То есть реализовать идею вполне можно, но успеха при этом добиться сложно. Эффективным новый проект едва ли станет.
В сущности, нужно ведь создать что-то, что будет лучше YouTube. А он принадлежит Google – корпорации, которая, насколько я знаю, стоит как три «Газпром-медиа». К тому же сфера, в которой действует YouTube, – ее основная специализация. А тут холдинг, у которого работа в интернете не является основной специализацией, ставит себе задачу обойти YouTube!
Хотя чисто теоретически существует вероятность того, что создателями выступят интересные молодые люди и что они договорятся с кем-то, кто мыслит как Павел Дуров. Тогда может возникнуть интересный стартап. Китайский TikTok же выстрелил! Многие считали, что Instagram – это последнее достижение, а сейчас увидели, что народ потихоньку начинает перетекать в TikTok. И думаю, что в следующем году TikTok будет хайпом номер один для блогеров. Вот пример очень успешного проекта. Что-нибудь такое и наши могут придумать, вообще говоря. Но кто им даст денег? Кто им даст развернуться? Полагаю, в это все упрется.