Рекламно-медийная компания GroupM, управляющая рекламными агентствами британского коммуникационного холдинга WPP, на сегодняшней клиентской конференции представила обновленный прогноз развития отечественного рекламного рынка.
Согласно этому прогнозу, тезисы которого приводит РБК, в текущем году общие затраты рекламодателей составят 483 млрд рублей — на 3% больше, чем в 2018 году. По словам генерального директора российского офиса GroupM Марии Колосовой, рынок будет расти только за счет интернет-рекламы, тогда как в остальных сегментах — на телевидении, в прессе, на радио и в наружной рекламе — ожидается спад.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в первой половине 2019 года рекламные бюджеты на отечественном телевидении сократились на 9% и составили 81-82 млрд рублей. На радио этот показатель упал на 4% — до 7,3-7,5 млрд рублей. На размещение рекламы в прессе было потрачено 7,4-7,6 млрд рублей (на 16% меньше, чем в прошлом году). Объем наружной рекламы составил 20,7-21,1 млрд рублей (-3% по сравнению с 2018 годом).
При этом бюджеты интернет-рекламы выросли на 20% — до 109-110 млрд рублей. За счет этого прироста весь российский рекламный рынок продемонстрировал в первом полугодии положительную динамику, увеличившись в объеме на 3%, до 226–228 млрд рублей. Для сравнения: по итогам 2018 года его рост составил 12% в годовом сопоставлении.
По прогнозу GroupM, в 2020 году российский рекламный рынок также покажет положительную динамику: на 3,9% (до 501,5 млрд рублей) при росте ВВП РФ на 1,7% — причем с увеличением инвестиций в рекламу на телевидении на 3,5% (до 183 млрд рублей), но основным драйвером по-прежнему останется интернет-сегмент.
Ранее, в сентябре, прогноз по развитию российского рынка рекламы опубликовал местный офис агентства Zenith. Его аналитики считают, что в 2020 году общие расходы на рекламу увеличатся на 6%, но на телевидении — лишь на 2%.
По версии российского офиса Dentsu Aegis Network, в следующем году общие инвестиции в рекламу могут вырасти почти на 6%, из которых лишь 1% «достанется» телевидению. Будущий рост рекламных доходов интернет-компаний оценивается в 12%.
Гендиректор Первого канала Константин Эрнст считает, что в ближайшие два года часть рекламы вернется из интернета на телевидение. Об этом он заявил рамках Конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей, состоявшейся в Москве в начале ноября.