Крупнейший российский оператор фискальных данных (ОФД) «Платформа ОФД» договорился о предоставлении фискальных данных россиян рекламной платформе Segmento, сообщает «Коммерсантъ».
На основе данных кассовых чеков интернет-пользователей Segmento будет проводить таргетирование рекламы в Сети, а также оценивать успешность рекламных кампаний. Официально подробности соглашения не раскрываются.
Известно, что «Платформа ОФД» обрабатывает ежедневно более 40 млн кассовых чеков от более 900 тысяч онлайн-касс — это сделает совместный с Segmento проект крупнейшим в данной области. Как заявил представитель рекламной платформы, он охватит все население России.
Директор OFD.ru Антон Румянцев отмечает: «Партнерство с рекламными платформами выглядит перспективным и сложным одновременно, потому что операторы работают с персональными данными покупателей и порядок их обработки регламентирован законодательством. Мы не знакомы с моделями сотрудничества, которые обеспечивали бы конфиденциальность фискальных данных покупателей и торговых точек при передаче чеков агрегаторам рекламы».
Представитель «Платформы ОФД» подтвердил, что переговоры о поставке данных ведут и другие рекламные компании — в частности, Johnson & Johnson. Как отмечает менеджер по цифровому маркетингу Johnson & Johnson Иван Гудков, применение фискальных данных поможет повысить эффективность вложений в интернет-рекламу.
Как сообщал ранее «Давыдов.Индекс» со ссылкой на данные опроса компании Deloitte, 44% опрошенных россиян блокируют рекламу в интернете. При этом 16% интернет-пользователей блокируют рекламу только на десктопных устройствах — ноутбуках и стационарных компьютерах, 2% делают это на смартфонах, а 26% — вообще на всех устройствах, с которых выходят в интернет. Кроме того, еще 14% планируют в ближайшее время воспользоваться блокировщиками рекламы.
Эксперт Максим Куренков считает, что данная технология — это движение вперед:
Текущие наборы данных, имеющиеся в распоряжении у крупных игроков, обогатятся за счет новых данных. Выигрывают все. Пользователи получают более релевантные предложения от поставщиков рекламы. У рекламодателей повышается КПД, они более точно понимают свою аудиторию. Происходит магия — удовлетворение пользовательских запросов до того, как они их осознали. Но, как всегда, все зависит от того, в чьих руках такая сила. Последние новости о непрекращающихся сливах данных говорит нам о больших проблемах с приватностью. Стоит опасаться слива таких обогащенных данных с персональными данными и прочими подробностями цифровой жизни.