Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что затраты на продвижение индустрии путешествий достигли 25 млрд руб.:
Вообще говоря, ситуация с преимуществами онлайн-рекламы перед рекламой в офлайне, то есть в обычной реальности, не столь однозначна, как казалось еще недавно. Выяснилось, что реклама на улице может быть вполне эффективной как минимум в теплое время года, когда люди больше времени проводят на воздухе.
Выйдя на улицу, человек не будет вечно сидеть в телефоне – он пойдет в парк, на бульвар, в какое-то иное общественное пространство, где приятно находиться. И там реклама вполне может попасться ему на глаза. Поэтому если мы будем наблюдать и дальше постепенное смягчение зим, более ранний приход весны и более поздний приход осени, что вроде бы предполагается в рамках процесса глобального потепления, эффективность офлайн-рекламы может продолжать расти.
Так что я бы сказал, что ее популярность в ближайшее время (а до летам нам осталось немногим больше месяца), скорее всего, будет увеличиваться. Скорее всего, у нас появится больше рекламных поверхностей в парках, и, чем теплее будет погода, тем больше будет офлайн-рекламы.
В общем, тренд на увеличение вложений в офлайн-рекламу может сохраниться. Причем относится это не только в рекламе туристических поездок – в ряде сфер, например, в образовании, реклама в офлайне по сию пору работает лучше рекламы в Сети. Практика показывает, что с колледжами и вузами дела обстоят именно так.
Насколько я помню, примерно год назад проводились соответствующие замеры, и, к удивлению брендологов, это наблюдение подтвердилось: в ряде случаев билборды работают лучше, чем диджитал. Сейчас многие начинают обращать на это внимание. Так что мой прогноз таков: рекламные площади на улицах будут увеличивать.
Реклама может появиться на скамейках, лежаках, кабинках общественных туалетов, да хоть на урнах!
Сейчас уже брендируют велосипеды, самокаты. А мы когда-то предлагали размещать рекламу на детских колясках, с которыми гуляют родители с детьми. Мы старались найти еще не использовавшийся вариант, но я уверен, что реальность от этого уже недалека.
Как после пандемии людям захотелось живых активностей в онлайне, так им сейчас хочется и рекламы, которую можно потрогать или увидеть в природе, а не только в телефоне или телевизоре.