Заблокированный в России мессенджер Telegram вырвался в лидеры по темпам роста продаж рекламы по итогам первого полугодия. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование компании Admitad.
Общий объем интернет-продаж в России достиг 60 млрд рублей.
По модели CPA, которая предусматривает оплату действий пользователя на сайте рекламодателя, больше всего по продажам рекламы подтянулись мессенджеры. Выяснилось, что более 90% объема продаж приходится на Тelegram. Объемы проданной рекламы по этой модели выросли на 57%, до 520 миллионов рублей. При этом Telegram отстает от других мессенджеров по числу пользователей. Он держится на третьем месте, уступая WhatsApp и Viber.
Наибольший рост среди соцсетей продемонстрировал Twitter — на 141%. «ВКонтакте» продажи выросли на 53%, а вот на Instagram приходится не более 5% от общего объема продаж соцсетей.
Через YouTube продажи увеличились на 13% и составили 443 млн руб.
Напомним, 13 апреля 2018 года Таганский суд Москвы удовлетворил требование Роскомнадзора о блокировке доступа к Telegram на территории России из-за претензий ФСБ к мессенджеру, который отказался передать спецслужбам ключи дешифрования сообщений пользователей. Представители мессенджера пытались отстоять свою позицию в Верховном суде, но безуспешно. Несмотря на блокировку, Telegram удалось сохранить пользователей. В мае 2018 года ежедневная аудитория мессенджера составляла 3,6 млн человек, в сентябре она достигла 4 млн, а к февралю 2019 года — уже 4,4 млн человек.
При этом Telegram продолжает развивать функционал. Ранее администрация мессенджера анонсировала, что его обновленная версия будет содержать функцию геочатов. В них смогут переписываться пользователи, которые находятся рядом с друг от другом и или имеют общие интересы. Геочат сможет создать любой пользователь после того, как укажет его тематику, собственное местоположение и радиус геолокации, который может составлять от 100 м до 6 км.
Эксперт Дмитрий Шатунов отмечает, что предсказания о том, что интернет-реклама вытеснит все другие виды рекламы, как минимум преждевременны:
Любой новый рекламный инструмент всегда вызывает повышенный интерес со стороны рекламодателя. Сначала модными были собственные сайты, затем блоги, потом группы в соцсетях, теперь пришел черед мессенджеров. На наших глазах происходит очень интересная эволюция: интернет как носитель информации и рекламы за считанные годы проходит путь, который традиционные медиа проходили десятилетиями, а то и столетиями. При этом в ходе эволюции вдруг выясняется, что декларируемая интернет-инструментами самобытность на самом деле ровно такая же, как у газет, журналов и ТВ с радио. Полагаю, что слухи и предсказания о том, будто интернет-реклама вытеснит все другие виды рекламы, как минимум преждевременны и плохо обоснованы. Как любой рекламный инструмент, мессенджеры, сайты, соцсети и поисковики задействуют ресурсы, стоимость которых растет, да и самих ресурсов требуется все больше. Происходит дробление аудитории, а ее концентрация у топовых блогеров вовсе не означает ее качества и конверсии рекламы в покупку.
Данная новость относится к рубрике «Обо всем». Всем новостям этой категории присваивается повышающий коэффициент 1, фиксирующий их значимость в общей повестке дня. Таким образом, совокупный рейтинг данной новости составляет 6.8 условной единицы.