Заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексей Волин оценил общую стоимость размещаемой у российских блогеров рекламы в 10-15 млрд рублей — а эта сумма сопоставима с объемом рекламных заказов на всех отечественных радиостанциях.
По словам чиновника, блогеры «оттягивают» указанную сумму с рынка, передает ТАСС со ссылкой на выступление Волина на ежегодной бизнес-конференции для операторов кабельного и спутникового телевидения, организованной «Первым каналом. Всемирной сетью» (ПКВС).
«Причем эти 10-15 млрд рублей — они не дополнительные, они перераспределились из тех рекламных бюджетов, которые пришли на рынок, следовательно, их недополучили те люди, которые профессионально считают себя представителями индустрии, которые производят контент», — предупредил замминистра.
Волин назвал сложившуюся на рекламном рынке ситуацию «серьезным вызовом» традиционным распространителям рекламы и констатировал, что ответить на него можно, только удерживая пользователей «интересным и конкурентоспособным контентом».
В ноябре платформа расширенной аналитики BloggerBase подсчитала, что с января по август 2019 года российские блогеры получили 3 млрд рублей за размещение в своем видео рекламных ссылок.
При этом, как отметила глава рабочей группы по influence-маркетингу российского офиса Internet Advertising Bureau Екатерина Маковецкая, большая часть такой рекламы находится в серой зоне, так как рекламодатели часто стараются никак себя не обозначать во избежание бана на YouTube за размещение рекламы в обход самой площадки.
Эксперт Биликто Дугаров уверен, что это тенденция:
Сегодня любой владелец смартфона и участник какой-либо социальной сети является потенциальным блогером, который способен зачастую выдавать более читаемый и уникальный контент, чем крупнейшие издания и прочие СМИ. Кроме того, блогеры очень часто информируют читателя более оперативно и достоверно, чем профессиональные журналисты. Многие блогеры имеют подписчиков в количестве, намного превышающем СМИ. Думаю, что со временем данная тенденция будет только усугубляться. Для журналистики, по-моему мнению, останется актуально аналитика, журналистские расследования и подобные этому темы.
Эксперт Рустам Абдуллин отмечает, что ландшафт СМИ меняется, идет сильно выраженная сегментация потребителей средств массовой информации:
Новое поколение потребителей не приемлет устоявшиеся форматы. Традиционные СМИ не получают прироста за счет вновь прибывшего поколения. Помимо этого, на мой взгляд, идет уход потребителей в нишевые источники информации, своего рода кружки по интересам. Блогеры же наиболее соответствуют этим новым веяниям. Что же касается высказываний министра, то, скорее всего, вслед за этим следует ожидать дальнейшие попытки государства вогнать в стойло и упорядочить деятельность блогеров какими-либо законодательными и финансовыми рамками.