Платформа расширенной аналитики BloggerBase подсчитала, что с января по август 2019 года российские блогеры получили 3 млрд рублей за размещение в своем видео рекламных ссылок. Итоги исследования публикует РБК.
Эксперты прогнозируют, что к концу года эта сумма может увеличиться вдвое. В 2018 году блогеры заработали подобным образом 2,2 млрд рублей.
Эти данные подтвердили и российском офисе рекламной группы Dentsu Aegis Network.
Руководитель рабочей группы по influence-маркетингу российского офиса Internet Advertising Bureau Екатерина Маковецкая отметила, что большая часть такой рекламы находится в серой зоне, так как рекламодатели часто стараются никак себя не обозначать во избежание бана на YouTube за размещение рекламы в обход самой площадки.
Больше всего на подобного рода рекламу потратил разработчик мобильных игр Plarium Global — 187,6 млн рублей. При этом бюджет компании за аналогичный период 2018 года составил лишь 9,7 млн. За ней следует агрегатор авиабилетов Aviasales, который потратил 55,7 млн рублей. Далее идет Рокетбанк, затраты которого оценили в 48 млн. «Эти цифры не соответствуют реальности. Большую часть 2018 года мы были частью «Открытия», находившегося на санации в ЦБ. Соответственно, никаких расходов на маркетинг не было», — опровергли подсчеты в банке. Однако Рокетбанк признал, что «вкладывается в совместный с инфлюенсерами контент на YouTube».
Платформа для изучения иностранных языков SkyEng же подтвердила, что вложила в YouTube-рекламу около 20 млн рублей. Однако там уточнили, что на прероллы от YouTube, когда площадка сама размещает рекламу перед началом видеоролика было затрачено менее 0,5 млн.
Между тем сам видеохостинг с 10 декабря вводит запрет на таргетирование рекламы зрителям детского контента, а также закрывает комментарии к видеороликам, рассчитанным на детскую аудиторию. После введения этого запрета реклама перестанет быть персонализированной. Основатель рекламного агентства DIDENOK TEAM Кирилл Диденок заявил, что это решение стало неожиданным: «По поводу цифр уменьшения заработка у всех паника: YouTube обещает, что доходы просядут только на 20%, креаторы уверены, что это все 90%, но никто ничего точного сказать не может».