Элла Памфилова
Фото @cikrf.ru
Центральная избирательная комиссия Российской Федерации заключила контракт на информационно-разъяснительную работу в рамках подготовки к общероссийскому голосованию по поправкам в Конституцию с пиар-агентством «ИМА-консалтинг». Как сообщила на заседании ЦИК 11 марта его руководитель Элла Памфилова, сумма контракта составила 38,5 миллионов рублей.
В ходе заседания Центризбиркома 11 марта представители агентства показали несколько вариантов рекламных роликов и представили слоган и логотип будущей кампании. Опрошенные журналистами газеты «Коммерсантъ» эксперты отметили, что снявшийся в одном из роликов актер Сергей Безруков, по сути, не просто информирует о предстоящем голосовании, но и подталкивает к нему.
Что касается суммы контракта, то она не стала неожиданностью: ранее источники газеты уже называли ее. Известно также, что агентство уже представило на выбор ЦИК более 35 вариантов логотипа, 80 слоганов и 50 сценарий видеороликов. По итогам оценки фокус-группами, которую проводил ВЦИОМ, были выбраны варианты.
На заседании 11 марта в итоге был представлен как предварительно утвержденный слоган «Наша страна, наша Конституция, наше решение!», логотип в виде символической раскрытой Конституции и триколора и два видео. По словам Вартана Саркисова, генерального директора «ИМА-консалтинг», основной посыл кампании заключается именно в слогане – его участники опроса признали мотивирующим как за счет тречастной формы, так и за счет содержания (в особенности слова «решение»).
Как пояснила Элла Памфилова, ЦИК предлагал и собственные варианты слоганов, однако выбран был вариант на основе анализа данных от фокус-групп. «Мы тоже напрягали все свои творческие возможности, спорили. У нашего скромного коллектива было два любимых слогана. Первый – «Твое слово – закон», а второй – это цитата нашего президента «Как народ решит, так и будет». Мы считали, что это самые удачные. Но когда ИМА все собрали и отдали все это ВЦИОМ, на фокус-группах победило что победило… Мы, относясь с уважением, утверждаем то, что понравилось людям», – приводит слова Памфиловой информационное агентство РИА Новости.
Утвержденный слоган и логотип будут размещаться на различных информационных материалах, а также на остановках общественного транспорта и билбордах.
Отметим, что источники информационного агентства РБК еще в начале марта сообщили, что будет использоваться именно те логотип и слоган, о которых теперь написали СМИ. Источники, кстати, поясняли и символику избранного решения, говоря об обозначении открытости и прозрачности голосования и неразрывности страны и ее закона.
Что же касается видео, то в одном из представленных «ИМА-колсалинг» роликов фигурировал солдат-новобранец в ушанке, приносящий присягу, а в другом актер Сергей Безруков произносил цитату из Тургенева о русском языке. К видео с присягой со стороны ЦИК последовала просьба «поправить шапку», не по уставу сдвинутую на затылок, а замечаний о видео цитатой из Тургенева «Коммерсантъ» не привел. В то же время издание отметило, что и цитата была произвольно сокращена в середине, в значимой части, а также – что в ролике ссылались на несуществующую поправку в Конституцию. Там она была названа поправкой о защите и сохранении русского языка, тогда как в президентском законопроекте, который проходил рассмотрение в Госдуме, речь шла о том, что русский язык является государственным, будучи «языком государствообразующего народа». Более того, именно в связи с этим роликом эксперты указывали на прямое подталкивание к голосованию за поправки, хотя глава ЦИК и утверждала, что избирком не будет заниматься агитацией.
Брендбук информационной кампании уже отправлен в регионы, сообщила Памфилова. В то же время работа над видеороликами, по словам Саркисова, еще продолжается; всего их будет 28.
Напомним, президентский законопроект о поправках к Конституции уже принят Государственной Думой в третьем чтении. В документе зафиксировано расширение полномочий парламента, Конституционного суда РФ, ограничение числа президентских сроков, приоритет российской Конституции над международными соглашениями, а также ряд социальных обязательств государства. В нем оговаривалось и проведение общероссийского голосования по закону о поправке Конституции.
Предполагается, что голосование будет организовано 22 апреля, в будний день, который сделают нерабочим. Что же касается важности голосования, то, как обращало внимание информационное агентство ТАСС, президент РФ Владимир Путин не раз подчеркивал: изменения в Конституцию вступит в силу только в случае одобрения большинством граждан.
В связи с этим в середине февраля Администрация президента провела семинар для вице-губернаторов по внутренней политике, на котором называли желательные показатели по итогам голосования. Как рассказывали участники семинара информационному агентству РБК, как ориентир назывались показатели явка на уровне 60%, а голосов в поддержку поправок – на уровне 70%. Причем для повышения явки регионам рекомендовали создать в день голосования атмосферу праздника.
Эксперт Юлия Овсянникова отмечает, что сейчас нужен совершенно иной навык по поднятию явки – вовлечь как можно больше россиян в процесс общероссийского голосования по поправкам:
И лично у меня тут есть определенные опасения: как бы информационную часть не занесло ненароком в «народный лубок» с реинкарнацией Лени Голубкова, шапкой-ушанкой и балалайкой. Первые тревожные симптомы, во всяком случае, уже прозвучали. Но всероссийское голосование – серьезная, «взрослая» процедура, и разговаривать о ней с жителями страны нужно стараться на равных, с уважением к людям и к их жизненному опыту. Как говорится, не всякий праздник – карнавал.