Гендиректор Национального рекламного альянса — компании, которую учредили вещатели и которая продает рекламу на российском ТВ, Алексей Толстоган заявил, что на ТВ, в отличие от электронных медиа, нет возможности адресовать рекламное сообщение конкретному потребителю. Его слова приводит РБК.
При этом, по словам Толстогана, телевидение на сегодняшний день является медиа с самым большим охватом, которое запускает продажи товаров.
«Я лично очень бы хотел привлечь на ТВ бюджет Maserati. У него и ролик наверняка красивый есть, как у всякого уважающего себя бренда. Но я прекрасно понимаю, что, сколько бы я ни рассказывал его менеджерам об акселераторе конверсии и всем остальном, они скажут: «Мы продаем в России всего 20 машин в год, и рекламировать их на ТВ — это все равно что стрелять из пушки по воробьям», — привел пример своих слов Толстоган.
Однако, заверил он, телевидение тоже пытается стать интерактивным. Например, в эфир запустили рекламу «Почты России» с QR-кодами. А в 2020 году альянс намерен активно заниматься Hybrid broadcast broadband TV. Эта технология объединяет ТВ и интернет на одном экране.
В этом году ТВ-доходы от рекламы впервые с 2015 года снизились. Они упали на 7%, до 191–121 млрд руб.. В этот же период доходы от интернет-рекламы выросли на 21%, до 169–171 млрд руб.
Ранее в Ассоциация коммуникационных агентств России сообщили, что за три квартала 2019 года российский рекламный рынок вырос в объеме на 5% и достиг 340 млрд рублей, но весь прирост произошел за счет интернет-сегмента. Наибольшее сокращение рекламных доходов продемонстрировали печатные СМИ (-18%, 10 млрд рублей). На телевидении, по данным АКАР, доходы снизились на 7% и составили 110 млрд рублей. Радио реклама стала приносить на 5% меньше средств (10 млрд рублей).
По оценке экспертов GroupM, в 2020 году рекламный рынок также будет расти исключительно за счет интернета. Ожидаемый прирост составит 3,9% (до 501,5 млрд рублей) при росте ВВП РФ на 1,7% — причем с увеличением инвестиций в рекламу на телевидении на 3,5% (до 183 млрд рублей).