АКАР: доходы российских медиа от рекламы растут только в интернете

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что за три квартала 2019 года российский рекламный рынок вырос в объеме на 5% и достиг 340 млрд рублей. Весь прирост, зафиксированный с января по сентябрь, произошел за счет интернет-сегмента, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование.

Рекламодатели вложили в продвижение своих товаров и услуг в интернете 170 млрд рублей — на 21% больше, чем в аналогичном периоде 2018 года.

Наибольшее сокращение рекламных доходов продемонстрировали печатные СМИ, где объем заказов на размещение рекламы сократился на 18% и составил 10 млрд рублей. Ухудшилась и ситуация на телевидении: там доходы снизились на 7% и составили 110 млрд рублей. Третье место по снижению занимает радио, которому реклама стала приносить на 5% меньше средств (10 млрд рублей).

Объем рекламы в кинотеатрах, на транзитных и наружных конструкциях остался без изменений по сравнению с первыми тремя кварталами прошлого года — на уровне 31 млрд рублей.

Ранее заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексей Волин сообщил, что российские блогеры разместили у себя рекламу на 10-15 млрд рублей, то есть на сумму, сопоставимую с рекламными доходами прессы и радиостанций. По словам Волина, эти средства были привлечены не сверх прочих рекламных бюджетов, а «оттянуты» блогерами из других сегментов рынка. В ноябре платформа расширенной аналитики BloggerBase подсчитала, что с января по август 2019 года российские блогеры получили 3 млрд рублей за размещение в своем видео рекламных ссылок.

По оценке экспертов GroupM, в 2020 году рекламный рынок будет расти исключительно за счет интернета. В подготовленном ими прогнозе говорится, что прирост составит 3,9% (до 501,5 млрд рублей) при росте ВВП РФ на 1,7% — причем с увеличением инвестиций в рекламу на телевидении на 3,5% (до 183 млрд рублей).

Эксперт Александр Малькевич подчеркивает, что рекламные доходы в принципе перетекают в интернет:

Что касается печатных СМИ, то, с одной стороны, есть сегмент глянцевых журналов, которые люди листают где-нибудь в салонах красоты или еще в каких-то местах, где нужно скоротать время. И есть сегмент «районок», которые в принципе имеют высокий коэффициент прочтения. Но вопрос в том, кто тот рекламодатель, который там должен размещаться. Развивается параллельный рынок неконтролируемого оборота персональных данных. Поэтому если вы как рекламодатель заинтересованы в продвижении своей рекламы, а не участвуете в каких-то распилочных схемах, то вы приобретете определенный набор big data и построите контекстную таргетированную рекламу для своего рекламодателя, конкретно ему предложите свои товары и услуги.

9.1
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6.5
Значимость события для региональных властей
6.5
Значимость для элит
6.5
Значимость для потребителя
6.5
Экспертные мнения